BERITAKULIAH.COM, Batang — Revolusi digital telah mentransformasi pola pemasaran secara global, menciptakan peluang sekaligus tantangan bagi sektor pertanian. Kelompok Omah Tani sebagai pelaku usaha pertanian lokal menghadapi kendala signifikan dalam mengakses pasar digital akibat keterbatasan pengetahuan dan keterampilan membuat konten yang menarik. Minimnya kemampuan dalam memanfaatkan platform media sosial secara optimal membatasi daya saing dan potensi pertumbuhan usaha mereka. Adaptasi terhadap teknologi digital menjadi kebutuhan mendesak untuk menjawab tantangan pasar modern.
Kegiatan ini adalah memberdayakan anggota Kelompok Omah Tani melalui penguatan kompetensi dalam menciptakan, mengelola, dan mengoptimalkan konten kreatif di berbagai platform media sosial.
Program “Pelatihan Konten Kreatif Media Sosial Kelompok Omah Tani” dilaksanakan melalui pendekatan partisipatif dan berorientasi pada praktik, yang dirancang untuk memastikan peserta tidak hanya memahami teori tetapi juga mampu mengaplikasikan pengetahuan tersebut secara mandiri. Metode pelaksanaan kegiatan dirancang secara komprehensif melalui beberapa tahapan utama:
1. Tahap Persiapan dan Asesmen Kebutuhan
Kegiatan diawali dengan melakukan need assessment melalui survei dan FGD (Focus Group Discussion) dengan anggota Kelompok Omah Tani untuk mengidentifikasi tingkat literasi digital, platform media sosial yang paling sering digunakan, serta kendala spesifik yang dihadapi dalam pembuatan konten. Berdasarkan hasil asesmen, modul pelatihan disusun secara khusus dan disesuaikan dengan kebutuhan riil peserta, mencakup topik-topik dasar seperti fotografi produk dengan smartphone, teknik video singkat (reels), penulisan caption yang efektif, hingga manajemen akun bisnis.
2. Pelaksanaan Pelatihan Teoritis dan Praktik
Pelatihan dilaksanakan dalam format bersama, menggabungkan sesi teori interaktif melalui presentasi dan studi kasus, dengan sesi praktik langsung yang intensif. Pada sesi teori, peserta diperkenalkan pada algoritma media sosial, strategi penjualan digital, dan manajemen konten. Sesi praktik difokuskan pada pembuatan konten visual (foto dan video) menggunakan perangkat sederhana seperti smartphone, editing dasar dengan aplikasi gratis, serta simulasi pengelolaan akun bisnis pada platform Instagram, Facebook, dan TikTok. Setiap peserta mendapatkan hands-on experience dengan pendampingan langsung dari mentor yang berpengalaman di bidang konten kreatif dan pemasaran digital.
Yang diharapkan adalah peningkatan kapasitas anggota dalam mengelola platform digital secara mandiri, menghasilkan konten yang profesional dan engaging, serta menguasai teknik pemasaran online. Dampak strategisnya meliputi peningkatan visibilitas merek, perluasan jangkauan konsumen, percepatan pertumbuhan penjualan, peningkatan nilai ekonomi produk, dan terciptanya kemandirian kelompok dalam mengelola ekosistem digital usahanya.
“Pelatihan Konten Kreatif Media Sosial Kelompok Omah Tani” telah membuktikan diri sebagai sebuah intervensi yang strategis dan efektif dalam menjawab tantangan transformasi digital yang dihadapi oleh pelaku usaha pertanian. Melalui serangkaian kegiatan yang komprehensif, mulai dari pelatihan teoritis hingga workshop praktik intensif, program ini berhasil membekali peserta dengan kompetensi inti yang dibutuhkan di era ekonomi digital.
Peserta tidak hanya mampu memahami konsep pemasaran digital tetapi juga telah menguasai keterampilan teknis dalam memproduksi konten kreatif yang profesional, mengelola akun bisnis di berbagai platform media sosial, dan menerapkan strategi engagement yang efektif untuk menjangkau konsumen yang lebih luas.
Dampak dari program ini bersifat multidimensional dan berkelanjutan. Di tingkat individu, terjadi peningkatan signifikan dalam kapasitas dan kepercayaan diri anggota Kelompok Omah Tani untuk aktif bersaing di pasar digital. Mereka kini mampu secara mandiri menciptakan narasi visual yang kuat untuk mempromosikan produk pertanian mereka, sehingga tidak lagi bergantung pada pihak ketiga untuk kebutuhan pemasaran.
Di tingkat kelompok, program ini telah memperkuat brand identity kolektif, meningkatkan visibilitas produk, dan membuka akses ke segmen pasar baru yang sebelumnya tidak terjangkau. Peningkatan keterlibatan digital ini pada akhirnya berkontribusi langsung terhadap pertumbuhan penjualan, peningkatan nilai ekonomi, dan penguatan sustainability usaha.
Yang terpenting, program ini berhasil menciptakan sebuah ekosistem pembelajaran dan kolaborasi yang terus berkembang. Jaringan yang terbentuk antara peserta, fasilitator, dan pihak pendukung tidak terputus dengan berakhirnya pelatihan. Komitmen untuk pendampingan berkelanjutan memastikan bahwa pengetahuan dan keterampilan yang diperoleh terus diterapkan, dievaluasi, dan dikembangkan sesuai dengan dinamika tren digital dan kebutuhan pasar.
Dengan demikian, program ini bukan hanya merupakan sebuah kegiatan seremonial, melainkan sebuah investasi jangka panjang dalam membangun ketahanan dan kemandirian digital UMKM pertanian, yang pada akhirnya berkontribusi terhadap pembangunan ekonomi lokal yang lebih inklusif dan berkelanjutan.
Penulis menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang tulus kepada semua pihak yang telah mendukung terselenggaranya program “Pelatihan Konten Kreatif Media Sosial Kelompok Omah Tani” ini. Secara khusus, kami berterima kasih kepada: Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi (Kemdikbudristek) Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi, Riset, dan Teknologi (Diktiristek) bidang Saintek sebagai penyandang dana utama; Kelompok Omah Tani selaku mitra yang telah berpartisipasi aktif dan memberikan dukungan penuh selama pelaksanaan kegiatan; serta Pemerintah Desa dan seluruh pihak yang telah memberikan fasilitas dan bantuan sehingga seluruh rangkaian program dapat berjalan dengan lancar dan sukses. Semoga segala kontribusi dan dukungan yang diberikan mendatangkan manfaat yang berkelanjutan
Penulis: Farrel Bintang Reizend, Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Diponegoro
